过去一年，在泛运动平台领域，一面通过内容和服务扩容来扩大用户基本盘，一面通过游戏化方式来降低用户参与门槛，提升用户运动体验，成为行业发展的共同趋势。
5月，咕咚健身正式发布了家庭智能健身新品牌FITMORE，实现了从此前主打的城市户外运动场景，向家庭健身领域的延展；8月，悦跑圈宣布称与某心理服务平台达成战略合作，计划通过“大健康”理念进一步赋能用户；11月，Keep在平台内发布“燃雪季”活动，向平台用户引入了更多户外场景的运动项目。
各平台寻求扩容破圈的背后，是普遍面临着行业发展的共性问题：
1）潜在的运动用户群体规模虽大，但如何实现更多转化，沉淀至自身平台；
2）运动天生是逆人性的，如何让用户坚持，持续保持对平台的粘性；
3）如何把运动群体向运动商业消费群体进行更高效率的转化。
这些都成为平台发展过程中要解决的关键。内容与服务的双向扩容，以及游戏化的发展方式，成为了平台们的普遍策略。通过这一策略，各平台希望达到以下目标：
1）突破运动行业本身的垂类局限，通过丰富内容场景，来扩大平台的用户基本盘；
2）降低用户对运动的抵触，增加运动中的乐趣和趣味，来保持用户的粘性；
3）提高商业上的效率转化，谋求平台更大的发展空间。
泛运动平台的“破圈”运动
1月24日，Keep发布了《Keep凡人冬季运动会》品牌TVC。视频里，水产市场的伙计们用扫帚滑冰块、北京的王大爷在结冰的湖面上一边畅快滑冰、一边泡茶，教室里的同学和老师来了一场课堂冰球射门比赛。
三个场景分别代表了冰壶、花滑、冰球等三项在大众认知里“不那么平民化”的冬季冰雪运动。TVC里的主角们称，练就这番技能，“是在Keep里经过了特训。”
这支短片同时也是“Keep凡人冬季运动会”的先导片，该活动将持续28天，共计四周。该活动在玩法上进行了设计，分为”冰雪理论家”“冰上速行者”“雪中大力士”“冬季全能王”四个不同主题，用户可以通过趣味问答、运动挑战等任务来累积冰雪值，兑换周边礼品，集齐四块冰雪地图碎片，最终点亮冬季运动成绩。
而Keep发布这样一则TVC，主张也十分明确，Keep希望所有热爱运动的人，不要被气候阻挡脚步，不管你的城市是鹅毛大雪，还是四季如春，冬季运动的快乐永远属于每一个人，“希望所有的用户都可以探索找到属于自己的冬季运动”。
在《Keep凡人冬季运动会》之前，Keep早在去年11月就在平台上提前试了水温，推出了“燃雪季”活动。
前次活动更为轻量。活动设计了用户可参加连续签到、打卡等，来“抽万元滑雪现金”“免费得冰雪徽章”等环节；此外还推出了滑冰、滑雪等冬季运动课程。Keep通过这类环节安排，来测试平台内用户对冬季运动兴趣接受度的意图明显。
从活动反馈看，若干“明星课程”受到用户欢迎，扩充内容丰富度的可行性得以验证。
比如，由著名运动员徐囡囡和Keep专业团队一起打造完成的徐囡囡滑雪系列课程，就吸引近10万粉丝