近年来,消费升级已是中国汽车市场的常见形态,所谓的消费升级,就是随着中产阶层的数量递增,他们愿意花更多的钱去体验到更新奇的事物以及更高级别的享受。所以在新四化(电气化、智能化、网联化、共享化)已成汽车未来发展趋向的情况下,车企也在不断迎合着这部分消费者的口味。同时,除了消费升级是中国汽车市场的常见形态外,跨界营销也是当下汽车市场的另一个常见形态。
英特尔公司前CEO安迪·格鲁夫曾经预言,“谁能吸引更多的注意,谁就能成为世纪的主宰”。大家可以看到,近年汽车圈的跨界营销要比以往密集很多,例如Supreme和法拉利联手、上汽大众凌渡与KPL王者荣耀职业联赛的联合以及沃尔沃赞助的活动赛事等都是大家为人熟知的跨界营销案例。毕竟,笔者认为,对于车企来说,有了符合消费升级需求的产品硬实力后,通过跨界营销来锻造软实力,不仅可以提升品牌曝光量,更在消费者心中建立起与营销相符的品牌形象。
而近日,作为一个在年8月发布的年轻品牌哈弗F系,通过以直播的形式,在奥运冠*陈一冰、时尚博主高妹及科技大V万能的大熊宗宁化身“F4跨界天团”下,与体育名嘴韩乔生及搜狐体育、科技、时尚核心频道主编一同,上演了一场跨界直播秀。而这一次直播,便是哈弗F系的全新跨界之旅。
这是个消费永不满意的时代,唯有未雨绸缪、持续创新,才能成为市场和消费者的宠儿。而哈弗F系在成立至今的一年多时间里,累计销量已超23万辆,并成功占据12-15万这一传统合资品牌的优势区间,年12万以上产品销售占比提升59.9%。对哈弗F系来说,这不仅收获了不错的销量成绩,同时在品牌理念上,也从F3(Fun、Fashion、Future)的产品理念升级到F4(Fun、Fashion、Future、Friends)的未来布局。而“F4跨界天团”的领衔成员组成,无疑是与哈弗F系的F4理念不谋而合。
作为“F4跨界天团”的领衔成员,奥运冠*陈一冰无论是他曾经辉煌的运动员生涯,还是退役后进入时尚圈的精彩生活,也都让我们看到了一个F4青年潮智的模样。同时,他通过对于年轻一代生活的理解,用时下最为流行的“后浪”一词诠释了哈弗F系的F4品牌理念。
而在这次直播中,“F4跨界天团”成员通过多场景形式开展趣味测试,让消费者更直观地感受到哈弗F系的产品实力。例如陈一冰在体验哈弗F7x时,并在新车上展示了高难度体操动作,以此凸显哈弗F7x拥有犹如更高、更快、更强的奥运精神般的极智性能。
另外,时尚博主高妹在打卡潮流圣地开设“网课”,现场教学初夏潮搭、夏日美妆、拍照修图等潮人必备技能,“携手”社交智能潮品哈弗F5拍摄时尚大片,并通过车载