为何这个H5
能刷爆朋友圈
0
在如今社交传媒时代，我们会发现一个现象，每隔一段时间，就会有一些有趣的H5在朋友圈等社交平台上形成“病*式”传播。从年的崭露头角，到如今的日益火爆，H5集文字、图片、音乐、视频等多种展示手段于一身，特别适合通过手机等移动端来展示和分享，加上灵活性高、便于传播、成本低、周期短等特性使其成为当下企业营销的首选利器。
前段时间，泰国王权免税店线上平台和泰国AIS幸运卡联合推出了一个H5小游戏“测一测你的旅行会有哪些幸运相遇”，这支H5采取图文+测试题的形式呈现，每道题都跟旅行中发生的事情有关，最终测试出用户的隐藏属性，获知会在旅行中有哪些幸运相遇，并且还能抽取泰国王权免税线上平台优惠券和AIS幸运卡购卡福利等奖品。
一个H5要想成功，取决的因素有很多，立意创意、设计制作、传播推广等方面都会最终影响H5的效果。那让我们复盘来看这次泰国王权免税线上平台和AIS幸运卡推出的H5，来探讨一下它为何能刷爆朋友圈。
1
01
1
根据品牌的调性和定位，
运用有趣新颖的元素搭配主题
一个让人眼前一亮的H5营销一定是有创意的，老套路用户们已经看腻了。所以创意上要结合品牌调性，达到视、听创新；内容上要做到有趣、好玩、实用，这样才能抓住用户的眼球，促使用户进行分享、传播，达到营销效果。
这支H5的画面设计非常用心：泰国特色的建筑和佛像，巨大的KINGPOWER免税店，门口AIS的logo吉祥物在招徕拎着行李箱的游客……这些元素组合在一起，给人一种正在旅行的氛围，也非常符合品牌的调性：泰国王权免税店是去泰国必逛的购物天堂，他们推出线上平台，方便游客随时随地利用手机购物下单，快捷方便；AIS是泰国最大的电信运营商，AIS幸运卡信号覆盖广、上网速度快，是手机购物的好搭档。这两个品牌联合在一起，推出一款针对年轻人和旅行者的H5，让品牌与H5无缝衔接，潜移默化中就完成了品牌输出。
1
02
1
找到受众人群的痛点，
挖掘他们的喜好，
从受众的角度去思考他们需要什么
这支H5充分挖掘年轻人群热爱旅行，并希望在旅途中遇到各样风土人情的特点，将泰国王权免税店和AIS幸运卡融入测试问题中，并给出趣味的答案，满足了年轻人喜欢与众不同的心理。同时，参与H5测试之前，需要输入名字，提高了测试的准确性，让用户更有“参与感”。利用当代年轻人喜欢分享的心理，他们将不同的测试结果“晒”在社交媒体中，对用户来说能可以拉近朋友间的距离，对品牌方来说能实现品牌的大量曝光，这是一次双赢的营销活动。
1
03
1
综合物质激励，
优惠券等方式，
使用户自发进行传播和分享
测试题作答完毕后，每个用户都可以获得一次抽奖的机会，可以获得王权免税线上平台的优惠券，AIS幸运卡的代金券以及星巴克咖啡劵等，这些奖励是人们参加测试的动力，并且愿意分享给家人朋友，一起获得奖品。
1
04
1
综合主题的多样性，
通过话题分歧引出多方讨论，
产生传播效应
旅行中会遇到不同的人和事，究竟是喜欢志同道合的朋友，还是“负相桑害”的最佳损友，甚至是神秘有趣的小玩意，这个H5的主题，测试“旅行中会有哪些幸运相遇”具有话题效应，吸引人们点击和讨论。
H5一经推出，在