引言：要做好品牌的游戏化营销，重要的是具备游戏思维和游戏创意。
当你在玩《英雄联盟》或者《王者荣耀》时，会否因为段位升级而鏖战通宵？当你在玩《阴阳师》《Fate》等卡牌类游戏时，会否因为想要集齐某些角色而“肝”到天亮？市面上的各种热门游戏，在吸引玩家方面都有着不同的“爽”点，正是这些特点，让玩家们不仅愿意耗费大量时间沉迷其中，还不惜大力氪金以获得更好的游戏体验。
试想，如果将游戏的吸引力转嫁到品牌或者产品上会怎样？定然可以创造销售奇迹！所以，很多聪明的商家为了将品牌营销做到游戏般的“上瘾”效果，会采取游戏化营销的方式，通过游戏，让消费者对品牌欲罢不能。
什么是游戏化营销？
游戏化营销就是在品牌的营销活动中借助游戏吸引客户，让客户在玩游戏的同时对隐含其中的品牌、产品产生印象，又或者是用游戏奖励的方式来进行促销，从而达到扩大消费人群、增加消费者活跃度和粘度、提升品牌知名度以及促进产品销量的效果。
游戏化营销一般有着以下这几个较为显著的特点：
1.品牌性。品牌借助游戏进行营销，不能忘记游戏的目的，所以在游戏中必然要突出品牌元素，通过游戏来进行品牌传播和渗透，有时品牌会成为游戏的“头衔”，有时会成为游戏的一部分。
2.趣味性。任何游戏要想获得玩家都需要做到好玩，所以在趣味性和游戏体验上必须投入资源和创意。只有好玩才会有更多的人对其产生兴趣，并让玩家们长久地沉迷于其中。当然，作为营销的一种手段，游戏设计不应太过复杂。
3.互动性。在游戏中，新手教程、签到奖励、信息提示、反馈建议、各类小活动等等，其实都是游戏方与玩家的互动，这些看似无关紧要、形式化的东西，其实能够营造出游戏氛围和风格，让玩家更好地沉浸在其中。
4.社交性。当下除了单机游戏外，很多游戏都具有社交性，通过玩游戏结交朋友是以非常流行的事情；除此之外，基本上所有游戏都能够在社交圈内进行分享和传播，反过来，一般好友间互动方便的游戏更能通过朋友圈而走红。
游戏化营销的特点和一般的传统营销、网络营销相比，似乎更加侧重于“游戏”而非“营销”本身，这就决定了其营销创意的门槛较低，而在游戏的创意上具有一定的要求。
游戏化营销的几种模式
现在很多品牌对于游戏化营销的应用都十分得心应手，虽说游戏化并不适合所有的企业和品牌，但使用游戏吸引用户提升参与度和传播度，对于品牌的认知和推广的确大有裨益。当下，我们在生活中比较常见的游戏化模式有线下活动、线上游戏产品、与其他游戏联动三种。
开发出一个独立的品牌游戏产品
对于大多数互联网品牌来说，开发一个可玩性较高、与品牌有关的游戏更加普遍。借助