苹果发布会已成为一场满负期待的年度盛宴。
对许多人来说，苹果新品发布会已不只是一场单纯的产品“推介会”，而成为了一场满负期待的年度盛宴。近年来，每逢9月苹果都会召开传统的新品发布会，随之而来的还有各种评论。而对于年年报道此事的媒体而言，想要找出新鲜点有所突破却也不是容易的事。
苹果新品发布会一结束，欧媒就相继交出了测评报告，不过，不是针对手机的，而是针对这场发布会本身的。
创意性：★★☆☆☆“即便没有了乔布斯，苹果新品发布会仍是一场熟练且精心排练的展示。”——英国《镜报》如此评价本场发布会。的确，这场发布会流程连贯顺畅，没有发生任何意外，但这也意味着，发布会并没发生什么新奇的大事。
法国《快报》称，“这是一场没有什么惊喜的发布会”。德国《世界报》更是犀利地指出，苹果公司首席执行官蒂姆·库克（TimCook）在苹果发布会上的陈词滥调让与会者不时地感到百无聊赖。他在展示中所用的“青蛙过河”的老游戏更是让人哈欠连天。关于苹果电视的细节展示也是罗里吧嗦的，即使是地道的“果粉”也不免对此意兴阑珊。台下最雀跃的还是那些科技记者和苹果员工——一个普通蓝牙4.0技术的展示都让他们掌声雷动。
对于苹果新品发布会，欧媒给出最多的评价便是：缺乏新意。
而英媒更是已经预测出明年发布会的内容。英国《镜报》称，在今年的新品发布会上，苹果承认为了推出iPhone6s他们足足准备了一年。这意味着如果不出意外，苹果这家全球最具价值的技术公司将在明年带着升级版的产品回归。谁也不知道苹果会有哪些新的进步，但可以确定的是，明年那款手机一定叫做iPhone7。
当然，并非所有人都认为缺乏创意是个缺点。法国《费加罗报》则表示发布会还是值得各大媒体倾力