作者
吴怼怼（已授权发布）
来源
吴怼怼（ID：esnql）
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把兴趣放进圈层，真实交给同好
互联网世界居民很多，但Z世代是最爱「画圈圈」的一个。
对于这一代年轻人来说，社交文化是一个又一个叠加的圈层：粉圈、剧圈、手账圈、cos圈、欧美圈……
各种各样的元素被提炼精简，进而构成同好社区或是圈层。普遍来看，大多人因为喜欢一样东西而聚集在一起，并随之产生封闭的语言逻辑和体系，进而建立起有秩序的社群。
在这样的社交逻辑下，关系的沉淀从进入彼此的兴趣圈层开始。
从最近几个月社交媒体上流传的一系列Z世代报告来看，无论是在消费、娱乐还是社交上，年轻一代在线上的行为都展示出数字时代自我表达的活力，并且社交文化与消费、娱乐逐渐呈现紧密联系的趋势。
比如，在消费上，Z世代更倾向于通过品牌消费融入所在社交圈层，相比传统的品牌实用主义，Z世代的品牌消费更多来自于社交驱动。
（图：95后消费者洞察报告）
埃森哲的《95后消费者洞察报告》显示，Z世代购买复古、二手服饰比例高达30%。《进击的Z世代》中也显示，Z世代在奇葩创意店与原创设计店粉丝占比中分别达到40%和30%。
年轻的00后可能会在淘宝蹲一条配色别致，裙褶锋利的JK裙，也可能会在闲鱼上守某款绝版手办，并且在拿到的第一时间与同好们分享。（当然，如果这条裙子出现质量问题，很可能被挂上各种「树洞」与「bot」，并在小圈子里迅速传播开来，进而引发「一生黑」。）
对小众产品热衷的背后，反映了Z世代在消费上的圈层倾向，同时也折射出Z世代在社交上的圈层传播能力。
在网生一代的世界里，从消费到娱乐，都被凝结在以自我为中心的泛社交链条中。当然，这种强悍的自我表达与思辨能力也被反映到Z世代的线上社交中。
Soul在最新发布的「Z世代社交报告」中提到，年轻人的线上社交模式已告别了唐突的搭讪和尬聊。当他们在线上寻找聊天对象时，会先浏览潜在对象的主页，寻找三观和兴趣相符的同好。
（图：soulZ世代社交报告）
而传统的线上社交在强调什么？
其往往在强调「为了陌生人而认识陌生人，并且是漂亮的陌生人。」但对Z世代来说，当他们讨论社交时，讨论的却并不是陌生人社交与约会本身。而是在讨论「熟人社交无法囊括的社交场域」。
这样看来，Z世代们并非倾向于和陌生人交友，而是倾向于以内容为载体的信息交互与内容消费。
那么，我们可以说，在社交平台上，内容或者说兴趣逐渐成为人群区隔的第一道墙壁，而传统线上社交的看脸时代正面临着破产。对于Z世代来说，颜值也许不再即正义，只算是一个加分项而已。
并且，这些基于兴趣组建的圈层大多不被期望破壁，次元之间保有安全距离，尤其是和所谓的熟人社交领域。
而这也反映出，在社交产品纷纷对标