⊙作者刊叔
品牌周刊（BrandWeek）
近年来，中国传统文化回归，无论是诗词歌赋、京剧戏曲、故宫国宝，还是“老字号”民族品牌亮相世界级舞台风靡海内外，国潮已然成为当下消费市场的热宠，拥趸者众多。
年是新“国潮”的崛起之年，越来越多的国货品牌通过挖掘品牌传统文化与历史，融入新技术与新潮流，以全新的姿态走进大众的视野。
八月底，来伊份与天猫美食大牌日联合打造“龙宫”IP，将产品与艺术，购物消费与文化符号相结合，以复古国潮作为落脚点，结合其多年积累的品牌度和口碑，打造了一场酣畅淋漓的国潮盛宴。
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来伊份天猫美食大牌日
创意悬念+神转折画风开辟流量入口
多平台KOL联动测评引爆话题热度
神话故事因自带全民认知度，可谓是不可多得的天然IP。比如近日热播的《哪吒之魔童降世》，单日票房破2亿，3日破7亿，在上映第5天时综合票房突破10亿大关，成为中国影史第66部超10亿电影。
而面对这样一个正在崛起的国漫IP电影，品牌商们该如何借势发力，抓住这一新的机遇？
1、传统文化特色演绎，来伊份联手天猫，自造“新龙宫“IP
来伊份洞察到，伴随着电影一起火起来的，除了主角哪吒外，还有另一男主敖丙，以及其身后的中国“龙”文化。于是，来伊份借着龙宫文化符号讲述了一个关于龙宫的新故事，用内容造出了专属于来伊份的“新龙宫”IP。
8月23日，从一张“报批单”开始，一场新奇的“海底零食发布会”成功吸引了消费者的注意力，趣味性的报批单让人忍俊不禁，预示着来伊份的国潮事件即将开启。
8月26日，来伊份释出了一支20S的神秘悬疑预告，在杭州11家院线同步推广。并充分发挥品牌的互联网传播思维，号召自媒体大V预热，调动观众的情感