一、“阴阳师”基本状况
《阴阳师》——移动游戏市场
驱动二次元游戏市场收入半年环比增.6%自身成长为超级IP
自年开始，移动游戏市场竞争日趋激烈，人口红利和流量红利接近尾声，市场增长已转变为爆款驱动，每年少数几款爆款游戏就推动市场获得大量增长。这些爆款也得以抢占市场，获得用户、影响力等大量市场资源，在创造价值的同时，将产品上升为IP，提升潜在价值。其中，“阴阳师”正是典型的案例。一方面，《阴阳师》的出现使得国内二次元游戏市场拥有了真正意义上的爆款，驱动了整个市场收入的快速增长：年下半年二次元移动游戏市场收入较上半年环比增长.6%，其中《阴阳师》贡献六成增量。另一方面，《阴阳师》不仅满足了垂直领域的核心用户需求，更通过社交媒体上的病*传播，进入社会主流人群视野，二次元游戏市场用户覆盖面受此影响快速扩大。
《阴阳师》产品表现
国内累计流水突破80亿元注册用户超2亿
《阴阳师》自年9月上线，两月后便登顶全球iOS收入榜，其流水表现强势，长期位于国内iOS畅销榜首位，据伽马数据IP价值模型测算，《阴阳师》最高月流水超过10亿元，截至年底其国内累计流水便已超过80亿元。除了收入外，在用户方面，围绕《阴阳师》的同人创作，带来核心二次元用户的转发，形成二次传播，推动游戏渗透率快速提升，累计注册用户超过两亿，覆盖超八成二次元用户、近四成移动游戏用户。“阴阳师”的影响力早已超越一款手游本身，更有望通过IP的精细化运营撬动更大的市场，在游戏续作、周边、漫画、影视、真人剧目等方面具有极大的价值空间，可从多个领域进一步拓展IP的整体价值。
《阴阳师》IP价值
“阴阳师”IP价值达到亿元潜在空间大
据伽马数据IP价值评估模型测算，“阴阳师”整体IP价值达到亿元，对比同模型下其他游戏IP价值，排在前三。根据伽马数据IP价值模型测算，“阴阳师”IP的整体价值仍然以游戏收入为主，占比超过九成，除《阴阳师》游戏本身外，于1月12日开启全平台开放性测试的同IP衍生作品《决战！平安京》更是关键，其他收入则由衍生文化作品、周边等业务构成，这些业务除了本身创造收入外，其更大的意义是为“阴阳师”IP赋予更多文化价值，依托于文化内涵提升产业链变现能力，促进游戏产品的市场表现。如音乐剧、泡面番、漫画等，便是期望通过培育IP文化，以获取时间跨度更为长远的价值。
游戏收入（97.7%）年9月《阴阳师》公测计算模型参考《梦幻西游》、《倩女幽*》等网易旗下产品以及《崩坏3》、《Fate/GrandOrder》等二次元产品。年1月12日《决战！平安京》开启全平台开放性测试计算模型参考移动游戏市场MOBA类产品《王者荣耀》以及客户端游戏市场中《英雄联盟》、《Dota2》等MOBA产品发展规律。
影视收入（2.1%）年春，《阴阳师》泡面番将会率先面世，TV动画及大电影也正在筹备中。假设在所计算的时间区间里“阴阳师”推出两部电影，收入计算模型参考几款二次元IP产品改编电影的国内票房收入以及几款游戏改编的TV动画收入。
其他收入（0.2%）年10月周边商城上线年1月12日《阴阳师》漫画正式开启连载年10月网易游戏和日本奈尔可召开发布会，宣布音乐剧《阴阳师》～平安绘卷～于年春天进行公演。其他收入中包含音乐剧、周边、IP授权、漫画、广告赞助等收入。其中音乐剧收入计算模型参考游戏相关音乐剧收入，并假设未来共举办三场大型音乐剧；周边收入参考购物平台中官方推出的“阴阳师”周边销量以及其他游戏企业周边销售收入状况。
二、“阴阳师”IP价值状况分析
《阴阳师》IP价值
影响力构建价值基础衍生热词渗透主流文化圈
对“阴阳师”而言，其接近亿的IP价值主要来自于IP影响力带来的用户基数、单个用户付费价值、生命周期三个关键因素。这主要表现为，第一，“阴阳师”IP影响力贯穿国内主流社交媒体和社区，例如微博、贴吧、