前阵子，朋友圈忽然爆发一阵刷屏的H5第五人格心理测试，测试依据荣格心理学，通过简单的几个问题，音乐场景的构建，最后得出测试人心理性格与外在性格的标签。
这个H5测试，是网易音乐M2团队的作品，通过网易音乐APP进行操作，几道简单的动态问答做完后，通过分享给朋友或发送朋友圈，获取性格卡片，同时测试结束网易音乐还会根据你的测试类型，为你推荐最适合你的音乐，整个活动有清晰的逻辑，形成了闭环。
而这个线上活动除了技术的支撑（确实高端大气，动态又有趣），更重要是在策略上抓住了几个点。
1、人性的虚荣心
这种测试，最终的目的就是要通过测试结果的分享，形成圈层扩散，通过一个点，感染一个圈。
在这其中有两个比较重要的关卡：
1、我为什么要分享？
2、如何激发被分享人的参与欲望？
能够解决这两个问题的测试结果，才是好的测试结果。而什么能够驱动人们的分享，那就是社交，再说深一点，就是人的虚荣心。
从朋友圈截取的那些图片不难看出，所有分享出来的性格卡片，无一例外都在变着花样夸自己。你看对方贴出来的是一张性格标签，其实对方贴出来的是“快夸我”。人都是渴望得到赞扬的，从心理学的5大需求金字塔能够得出，在满足了最基础的生理需求，安全需求，就会追求社会需求和尊重需求。
这个时代是一个消费升级的时代，温饱基本解决的情况下，通过社交圈的各种各样变相的情绪表达，自我展现，成为每个人我们必不可少的心理需求。
2、文案细腻
从每个性格核心关键词、以及对关键词的阐述文案，都可以看出网易云音乐背后的策划团队对于消费者心理的一个把控。
通过用户大数据，了解用户性别、年龄，做出活动策划是大方向，细腻的文案，有逼格的呈现形式，趣味强的参与感，才能让用户在拿到了属于自己的社交卡片时，能够愿意分享，同时也不会觉得分享会丢自己的脸。毕竟，用户在分享前都会考虑，分享的是观点，也是自己的颜面。所以策略重要，再包装得高大上点，就更见成效。
3、过程有趣
一个形成闭环的策略逻辑，需要借助有趣的参与流程才能够得实际展示。网易音乐这波H5的测试流程非常顺畅，而且全程大白话，很简单明了，互动也都是动态形式，让人不容易跳戏。
技术上有多套动态的支持，增强了体验过程中的画面感。而整个测试都在一个音乐场景中进行，戴着耳机听着音乐，更容易沉浸在网易平台刻意打造的近距离互动中，从而增加对平台的好感度。
活动结束后的一个针对性音乐推荐，更让人觉得很用心。此时，用户已经从：性格标签+音乐标签中完全的接受了这个活动结果。
用户内心OS：还等什么，原来我是这样的我，赶紧分享。
从上，我们也可以借鉴到线下活动营销当中，首先明确活动目的，然后搞清逻辑，顺着逻辑中重点的活动关卡，我们可以设置对应的解决机制，然后通过参与过程与分享物的包装，而提高用户的分享情绪。
其实每个人都有虚荣的心理，尤其中国人又比较含蓄，觉得自己好也从来不会讲，当有一天，你帮他夸了自己以后，大部分人都会愿意把这种夸奖传递出去。于是，我们就心甘情愿的充当了免费的自来水！