文/南山
过去几年间，在竞争激烈的买量市场中，凭借“吞噬进化”、“孵化龙蛋”等噱头的“山海经”系列广告无疑称得上的“现象级素材”。但噱头终归只是噱头，无数玩家满怀期望下载游戏后，却发现它们都不过是平平无奇的仙侠游戏后，无不感到遗憾。
大多数人看待这一现象或许也就图一乐儿，但作为从业者倘若深挖其内在，就能发现从市场层面的“供需”角度来看，“山海经”素材无比吸量的背后潜藏着庞大的用户需求。
而这巨大的潜在需求缺口，就被曾开发过《寻仙》、《刀剑封魔录》等知名产品的像素科技捕捉到了。
1月6日，由腾讯发行、像素科技研发的首款山海经题材开放宇宙手游《妄想山海》正式迎来了不删档测试，首次将“行走大荒，吞噬进化”等脍炙人口的买量噱头真正变为了现实。
从目前良好的市场反馈来看，《妄想山海》年的“开年爆款”的名号无疑是坐实了，而在GameRes看来，此番《妄想山海》录得“开门红”的背后诱因主来自于游戏内、外两个维度提供的强有力支撑，它们分别是“硬核内容”与“软核宣发”，也正是在这种“双核并行”打法的加持之下，《妄想山海》方才能够收获玩家青睐及市场肯定。
那么应该如何去理解这套相辅相成的“软硬双核”呢？
硬核内容：依托《山海经》恢弘世界观，匠心塑造无缝开放宇宙
在“精品化”行业趋势的推动下，近年来以高自由度、高包容性著称的“开放世界”走上了手游品类的风口。而其中的每一款开放世界精品，都需要宏大的世界观作为底层基础，去支撑起丰富的内容和开放式的游戏逻辑，《妄想山海》也不外如是。
作为腾讯首款“开放宇宙”手游，《妄想山海》的世界观取材自被誉为“华夏上古三大奇书之一”的《山海经》，研发团队以《山海经》中娓娓道来的文字为蓝本，构建出了一个由皑皑雪原、幽森山谷、茂密丛林等各种地缘生态交织而成的恢弘壮丽大荒世界。
而在这绮丽的大荒世界中，不论是烛龙、帝俊、西王母等“上古神祗”，抑或是猲狙、女魃、长琴等“洪荒异兽”，也都悉数出自《山海经》中所记载的内容描述。
但值得注意的是，它们各具特色的形象和特性并不是对照《山海经》进行的“生搬硬套”，而是研发团队基于世界观架构、游戏调性、用户偏好等多种因素进行创意改良后的产物，用《妄想山海》发行制作人陈家峥的话来说就是“游戏内的一切都富有‘妄想范儿’”。
可以说仅从世界观层面来看，我们就能透过《妄想山海》与《山海经》的联系，捕捉到它们之间形成的良性“双向赋能”关系：《山海经》为《妄想山海》提供了一个极具想象力的宏伟世界观，《妄想山海》则承载了源自《山海经》的文化内涵，并借“妄想”这一新锐思想纽带，用一种更具时代气息也更迎合当代玩家喜好的表现手法，在潜移默化中弘扬与传播《山海经》流传数千年的古文化。
在底层世界观的强有力支撑下，《妄想山海》试图诠释的“开放宇宙”也相应的具备了广阔的想象与实践空间，研发团队在游戏中打造了一张大约近10亿平方米，全面覆盖“海陆空”的无缝大地图。
这使得玩家不仅可以在陆地上自由探索大荒世界的各种奇绝美景，还可以往下深入无垠深海与各类奇鱼异兽结伴而游，以及御空飞行遨游天际。但这还都不是《妄想山海》的想象力极限，玩家甚至还能冲破大气层来到神秘浩瀚的宇宙中“安家”，骑乘上古巨龙环绕“地球”，种种突破传统MMO桎梏的大胆想法都在《妄想山海》中得以实现。
在GameRes看来，《妄想山海》的一大亮点，就是真正为玩家呈现出了一个可“上九天揽月，下五洋捉鳖”的纵深无缝大世界，这同样也是其“开放宇宙”的精髓内核。
超乎想象的无缝大世界自然需要高自由度玩法进行搭配，而关于《妄想山海》玩法的“自由度”，其实玩家从初进游戏就能明显感受到。
时至今日，MMO手游创建角色时的“个性化捏脸”早已不是什么新鲜玩法，但难能可贵的是《妄想山海》没有沿用那套“俊男靓女”式的捏脸系统，而是跳出传统思维桎梏，在《山海经》世界观的支撑下，设计了一套更趋近于“洪荒世界”的捏脸玩法。
玩家在捏脸环节，除了人类以外，还可以自由选择猪、虎、猫、鸟类甚至是水母、昆虫等16个种族和5个年龄段进行搭配，甚至还能对尾巴、体毛等有着明显“动物标签”的体态细节进行自定义设计，这也使每名玩家都能化身千奇百怪的“上古动物”驰骋大荒。
在GameRes看来，这样的大胆且搞怪设计足以称得上“前无古人”，但又没有陷入“为搞怪而搞怪”的怪圈，而是与游戏世界观有着自洽的逻辑，十分惊艳且富有乐趣。
再着眼于游戏内的特色玩法，首屈一指的就是“自由家园建造”，玩家在《妄想山海》中可以实现真正意义上的自由建造，宇宙中、悬崖边、大海里，只要能够到达的地方都能成为玩家的“大本营”，这也是《妄想山海》“开放宇宙”与“沙盒”概念的真实映照。
除此之外，“战法牧”等泾渭分明的职业或武器限制被《妄想山海》所抛弃，取而代之的是超百种武器可选择的“自由无限制战斗”，旨在最大程度的弱化大众认知中的“固定玩法框架”，进一步强化“开放宇宙”的游戏本质。
由此衍生开来，此前在买量圈红极一时的“吞噬进化”噱头，也被《妄想山海》付诸了实践，目前游戏中超百种异兽均可被玩家捕捉，而自己麾下的异兽则可以吞噬其他异兽不断“进化”。
值得注意的是，吞噬异兽带给玩家麾下异兽的不仅是属性的提升，更有形态的变化，“以形补形”逻辑笼罩下的创意吞噬效果使玩家可以通过“吞噬”培育出各种千奇百怪的异兽，极大地提振了游戏的趣味性。
再搭配上丰富的社交玩法，以及“自由交易”等在手游中罕见的功能，可以说每一个玩法系统的设计，都在不断拓展着游戏的开放度、自由度，而这一切玩家端的体验反馈也恰恰与研发团队的初衷高度匹配。
譬如陈家峥此前在谈及打磨《妄想山海》的初衷与愿景时就曾说过：“作为一款多人在线的手游，我们期待能够形成一个生态链，形成玩家可持续的一个追求，主玩法和周边系统的循环利用交融的手法，让玩家觉得不再乏味，玩家可以各司其职，构建整个沙盒自由形态社会。”
从实际体验来说，《妄想山海》毫无疑问做到了，其从宏观至微观的每一个系统与每一处设计，都完整呈现给了玩家一个文化、创意、自由兼备的“硬核开放宇宙”。
而这些“硬核内容”，不仅是其赢得玩家肯定收获“开门红”的关键诱因，更是其未来在“开放世界”赛道，乃至整个手游领域乘风破浪所不可或缺的“差异化竞争力”。
软核宣发：用“真诚”链接玩家，多元化宣发策略助力产品破圈
一流的游戏素质为《妄想山海》的成功夯实了基础，但在这个“酒香也怕巷子深”的时代中，我们还不可忽视的是游戏从曝光到上线饱含的诚意“用户运营”，以及上线所配套的种种市场打法。
也就在这一系列“软核宣发”的帮助下，《妄想山海》的影响力才能深度触达泛大众圈层，最终“破圈而出”形成上线初期的强大爆发力。
回顾过去，由于“吞噬进化”等特色玩法的存在，《妄想山海》早在曝光之初就凝聚起了巨大的