翠微大厦遭遇增长烦恼：人流*牛都少了资讯中心
定位高端、主力消费人群因中央有关部门限制送礼等*策影响，今年以来，主攻成熟名品的北京百货老店翠微大厦似乎开始遭遇增长的烦恼。而这种烦恼，在中秋、国庆两节促销前夕，来得特别明显。
人流和*牛都少了
最简单的，就是人流量少了，*牛也少了，收不到卡了。 谈起翠微大厦今年的经营情况，在翠微大厦经营的某中档服装品牌北京零售负责人赵中*(化名)对《第一财经》如是说。
赵中*所供职的品牌在翠微大厦有一家直营店，今年刚刚入驻翠微大厦就遭遇这种情况。
赵中*所言的翠微大厦位于北京海淀区机关大院分布密集的公主坟附近，为北京翠微大厦股份有限公司(，下称 翠微股份 )旗下的百货主力店，翠微股份官方站介绍称： 处于翠微成熟商圈的核心位置，位邻长安街显赫的*金地段，该商圈具有很强的高档品牌消费潜力。
一位在海淀区从事购物卡回收的王姓 *牛 也在电话中向抱怨道： 去年这时候我多忙啊，钱都倒不过来，今年一下子就少多了。 此前，他在翠微大厦附近有很多客源。
说及生意惨淡，王姓 *牛 说： 今年机关对送礼管得严，各单位都不敢发卡了，卖出来的人少了，愿意买的人也少了。 此外，他还透露，去年翠微大厦销售购物卡时可以 不记名 ，但今年要求购卡人实名登记，这也让购物卡发售量大为减少。
王姓 *牛 还说，去年翠微大厦的购物卡最高是以面额的9.5折从持卡人手里回收再转卖，但今年由于销路不畅，折扣降低至9.4折，最高也只有9.45折。
翠微大厦一家冬虫夏草专营店管理人员也表示，这家店今年冬虫夏草的销售业绩相比去年下滑了30%。
另有一位不愿透露姓名的人士告诉： 翠微今年受到的影响应该比较大，我自己就住在(北京)西边，最近发现翠微大厦人流少了，连周边的海鲜自助餐都降价了。
高端定位受影响
翠微股份成立于2003年1月23日，公司控股股东和实际控制人为海淀区国资委直属企业北京翠微集团，现有五家商场。
2010年，时任翠微集团副总经理的徐涛分析称，北京高端百货多集中于东部区域，西部相对较少，但是北京西部区域的高端购买力与需求非常大，且一直没有得到很好的释放。高端品牌落户翠微广场以后，不仅可以引领追踪品牌的客户，而且可以凝聚和提升地源性的高端客户。
2010年前后，翠微股份开始着力打造高端百货，将翠微百货正式定位为 以经营国际一二线品牌为主、国内顶级品牌为辅的高端奢侈品购物中心 。其中，最令人称道的动作是，2010年引入了国际著名品牌Burberry，此外还有10余个国际品牌当年 五一 前也在翠微亮相。
因地制宜，以 维护大客户 见长的翠微百货，推出多种购物消费卡。
这种方式无疑是奏效的。2011年11月17日至20日，翠微股份店庆4天入账4.89亿元，其中翠微大厦单店单日销售突破1.21亿元，自称 再度创造全国大商场单日销售新高 。2012年5月，翠微股份登陆A股。
年报显示，翠微股份2012年度营业收入约为49.48亿元，同比增长3.01%；归属于上市公司股东的净利润约为1.48亿元，同比增长12.62%。
然而，2013年上半年，国内经济增长持续放缓，消费需求和消费动力不足，零售业销售增长困难。在全国百货零售市场低位运行的大背景下，翠微不仅未能幸免，反而遭遇了主要消费力量被压制的现实。
半年报显示，2013年上半年，翠微股份实现营业收入24.76亿元，同比下降1.54%；归属于上市公司股东的净利润9384.98万元，同比虽实现7.12%的增长，但增长幅度明显收窄。
对于今年上半年收入下滑，翠微股份的解释是： 主要受市场影响，1~2月影响较为集中，3~5月公司紧抓营销时机促进销售稳定增长，6月起因实施经营整合对销售带来一定影响。
关于翠微股份未来的经营风险，平安证券分析指出，在经济下滑、消费需求萎靡的大背景下，翠微主力店内生增长瓶颈凸显，面临较大业绩压力，同时，人工租金成本上涨、零售业竞争加剧等诸多压力，或将成为公司发展的风险因素。
（来源：第一财经 蔡胤）