铱星导读
如今,“双11”早已不只是电商平台的狂欢节。线上线下融合趋势下,购物中心作为提供沉浸式体验的购物胜地,具备比线上购物节更大的场景优势,可满足消费者多元化需求。以深圳代表性购物中心为例,铱星云商观察到,从钜惠大促到造节、展览、时尚周等,利用APP、小程序、直播等手段,购物中心们正在全方位打造好买、好逛、好玩的购物空间抢占“双11”,可见实体商业优势逐渐被放大。
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铱星云商新媒体中心
海岸城天猫双11理想之城喵糖乐园
天猫双十一连续第三年在深圳海岸城落地天猫双11理想之城喵糖乐园,并首次将“喵糖总动员”这一线上互动拓展到线下。今年,理想之城依然为海德广场带来近8米高的天猫巨型ICON的同时,天猫巨型摩天轮——城市之眼也掀起线下打卡热潮。而在城市之眼互动区,更是设有扔骰子、赢地盘、“寻猫寻糖”等活动,触发巨型天猫装置的“隐藏开关”,还会现场“撒糖”为生活增添甜意。
此外,喵糖乐园深圳站还涵盖了电子赛博馆、街头潮流馆、特色宠物馆和新能潮车馆等多个生活方式主题区域,汇聚全新的潮流新品,更联合咖啡品牌时萃打造“一城一杯”创意特调咖啡,为深圳限定推出一杯“椰子鸡特调”,呈现吃、喝、玩、逛、买全方位体验交互。
万象天地双11超级品牌日11月6日-11月11日,万象天地开展“双11超级品牌日”活动,顺电、大疆创新、ARTDEVIE、晓姿等家用店铺积分高至20倍,全场满元/元限量赠送美妆福袋。同时,万象天地还打造TheNorthFcae探寻冬日万象天地快闪店、WEEKENDMAXMARA“翩跹起舞”秋冬假日精选系列展、PINKO秋冬系列限时店等。双11期间,全国首座英雄联盟“城市峡谷”系列活动依旧在万象天地进行,红蓝防御塔、超级飞弹、海克斯传送门等15大场景在高阶出现,还有多种趣味交互装置,带来一场沉浸式“英雄联盟城市峡谷嘉年华”。福田星河COCOPark双11筷乐狂欢节近日,福田星河COCOPark推出“双11筷乐狂欢节”系列活动。其中,国际妆品4.2折起,在支付宝平台可元团元,线下则是满元减元,还有精选美妆套盒,如总价值元的兰蔻小黑瓶,活动价元;总价值元的肌肤之钥钻光精华明星套装,券后价元等,还带来植村秀圣诞限定系列,购任意洁颜油ml即限量赠送星品洁颜油50ml*5。
此外,福田星河COCOPark还推出“全场零售5折起”活动,DANIELWELLINGTON、浪琴、潘多拉、HEFANG何方、JEWELRIA等配饰品牌,self-poryrait、bebe、L.K.Bennett、PINKO等女装品牌、CharlesKeith、MC.CHOICE、MICHAELKORS等鞋包品牌、回力、VANS、Converse、champion等运动品牌均参与其中,还覆盖部分美瞳、精品、数码、快时尚、珠宝、皮具、男装、家居、儿童品牌,单笔消费满元即可参与抽奖。
OneAvenue卓悦中心漫寻新大陆11月初,OneAvenue卓悦中心迎来一波旗舰店和独家首店,如AirJordan福田首家旗舰店、TIMEVALLEE深圳首家旗舰店、全国只有15家首进华南的英国经典自行车品牌“BROMPTON”、蝉联两届黑珍珠二钻餐厅的高端川味“雍雅合鲜”等。
双11期间,OneAvenue卓悦中心还推出阿玛尼、雅诗兰黛、TOMFORD、YSL等美妆独家限量套装;服饰鞋款会员单笔消费满1元减元、满元减元等满减活动,还带来周大福、MLB、中国李宁、PINKO、DAZZLE、bebe等品牌活动。
中航城君尚购物中心秋冬时尚周今年双11,中航城君尚购物中心推出种草攻略,带来蕉下、彩饰星球、丝芙兰、斐乐、李宁、NewBalance、MYSCISSORS、EACHWAY、JESSIE、AIRLAND等品牌优惠活动;此外还有购物卡充值限时特惠、抵元现金券、元抵元现金券、11积分抽奖、11.11疯抢直播、消费满额领好礼等活动。值得一提的是,近期中航城君尚进驻多家女装品牌。为了宣传新晋品牌、为品牌造势,同时传递时尚风潮,双11之际,中航城君尚联合MLB、EACHWAY、FILAFUSION、OVV、ZRAU、Champion、BOY等26大品牌开展“焕梦”秋冬时尚周走秀活动,并打造时尚梦幻风格的舞美现场,带领大家探索更多潮流视觉盛宴。本次时尚周还推出街拍宣传片及街拍大片海报提前预告活动,同时发起了街拍挑战赛,设置了重磅奖金池,大力吸引顾客参与其中,在此基础上还带来叠加满额送礼、满额立减等SP活动。海雅缤纷城双十一宝藏购物图鉴近日,海雅缤纷城发布“双十一宝藏购物图鉴”,开展国际美妆多重满减、CHANEL消费满减、全场消费超抵满返等活动。海雅缤纷城还列出双11爆款清单,MAKEUPFOREVERxPOPMART联名礼盒、ECCO型塑25系列切尔西女靴、DISSONA车花链条包、DanielWellington手表等,覆盖吃喝玩乐购多品类。
双11期间,ViViCat深圳首展将继续在海雅缤纷城上演,7米高的巨型猫咪躺坐在外广场上,场内也被圆滚滚的ViViCat占满,抱金猪、懒坐、萌趴、冥想等各种姿势的萌猫供大家拍照打卡,ViViCat快闪店还带来各式各样软萌精致的ViViCat周边。海雅缤纷城还将举办雪花秀、雅诗兰黛、IPSA、植村秀等大牌直播活动。
壹方城(前海)壹壹购物节11月10日-11月14日,壹方城(前海)打造“壹壹购物节”。11月10日,官方小程序“壹方淘”推出好友助力赢melandClub大奖、11元均一专区、单身贵族大礼包、“解忧双11”套票等活动。壹方城(前海)还发布双11“线上折扣线下同享”购物清单,六福珠宝、潮宏基、SUK、蕉内等93个品牌参与其中,低至5折。此外,壹方城(前海)在一楼中庭打造“兰蔻肌肤探索站”,用全球最新一代科技呈像的尖端仪器“兰蔻肌肤测试仪,为体验者从8大维度全面透析肌肤问题,还有专业美容顾问量身定制专属护肤方案。11月14日,广东省电视台少儿春晚演员招募将在壹方城(前海)的保利艺术空间继续上演;壹方城(前海)还带来利宝阁·5折开抢、覔书店会员全场6.8折等活动。宝安大仟里双十一种草指南双11期间,宝安大仟里推出一年一度的种草指南。其中,该指南涵盖大牌尖货5折起、个人护理减元、精品最高减元、品牌餐饮低至4折等优惠活动,还带来支付宝现金红包雨,最高可减;建设银行消费可“拼手速,1元买单”、“周五美食最高优惠50元”;工商银行信用卡消费可“元团元消费券”等;还有抽奖、享双倍积分、线上商城超划算等会员活动。同时,在宝安大仟里三楼的主题街区“上河坊”,第二届“汉风少年”全国汉服男模大赛重启,在上河坊舞台上展现风采。商场L1层外广场的“鸽舍”正式开放,大家可以购买定制鸽粮投喂鸽子,手捧食物等待鸽子成群飞来,嬉戏玩闹。
龙岗万达广场万粉盛典IN核玩家顺应“双11”购物热潮,龙岗万达广场开展“万粉盛典IN核玩家”主题活动,带来“百家餐饮满百送百”,春熙台、烧江南、胖哥俩、探炉、八合里、龙妹火锅等品牌参与其中,还有米芝莲、榴芒先生、大卡司等指定轻餐水买一送一,部分秋季新品服饰8折起等品牌折扣。
在营销活动方面,龙岗万达广场联动场内多个体验商户,打造关键球员秋季联赛、不夜天阶网红鸡尾酒会、蒸汽朋克木偶欢乐大巡游乐趣舞台剧、在深圳一起哈啤电音节、帐篷露营音乐会、华南星光少儿才艺SHOW等多个定制活动,更带来任天堂游戏潮玩场精美礼品免费领取、a1零食悲伤回收站网红快闪店、萌趣精灵大巡游、万粉专属红包雨、买单立减、微旅游套票等。
布吉万象汇双十一狂BUY节11月6日-11日,布吉万象汇推出“双十一狂BUY节”。顾客购买黄金珠宝、3C数码、配饰、个护等指定品牌,实付可享高至10倍限时积分,每00限时积分兑元无门槛代金券;还有团的“狂BUY超级团购”活动,可用于服装零售、皮具等指定品牌。
此外,布吉万象汇还带来遗忘的星辰·深圳首展。该展览当代新媒体科技艺术展由leafstar团队打造,以宇宙星辰为题,有序分隔为仰望星空、折叠空间、无限之境、描绘奇境等9个艺术空间,利用裸眼3D、CAVE投影、AR互动等技术,让星球、星云、星河降落在面前,带来视觉、听觉、触觉与体感互动为一体的沉浸式奇幻艺术空间。
铱星观察
比起往年,今年线上双11启动时间早,战线拉得更长,同时也更加注重“线上氛围”和话题热度的营造。以天猫平台为例,消费者可于11月1日-3日和11月11日在该平台购买,获得更加充足的选购时间,天猫还推出主互动玩法“喵糖总动员”。不过,各种满减算法、零点支付尾款等双11玩法,也让越来越多消费者产生逆反心理,不少人直呼“双11少点套路,多点真诚”。
反观线下双11,从深圳市场观察来看,一些购物中心进行了线上线下联动,如落地天猫理想之城;一些购物中心联合品牌推出相应的快闪、展览、时尚周等活动,而更多购物中心则是顺应双11热潮,以简单直接的折扣优惠活动进行引流。同时,也有一些购物中心摆脱双11营销的束缚,从商业空间本身出发,打造长期的场景化营销活动,也覆盖了双11期间……
其实,在愈发提倡健康生活方式的今天,线上双11的部分玩法背离这一趋势,促使越来越多的消费者更愿意参与到线下更直接、更舒适、更具体验感的双11活动中。可见,一场高质量的双11狂欢节,不仅只是瞄准消费者的“口袋”,还要从供给、服务、体验等多维度出发,为消费者提供更健康、更美好的生活方式。
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