今日推荐：《新媒体营销概论》作者：秋叶;刘勇。搜索书名开始观看吧～
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第1章新媒体的概念与特征
人们接纳一个媒体的影响，实际上是因为他认可这个媒体在运营过程中传递的媒体形象，媒体通过持续运营，也打造了自己的公信力，从而能够说服它的目标阅读群体信任媒体传播的广告内容。
有的媒体虽然覆盖人群广、流量大，但因为自身缺乏足够的公信力，流量转化率并不高，综合起来投放效果未必有一些流量小的媒体效果好。这也是在实际选择投放媒体的时候要注意的。
课堂讨论
如果要给大学生投放考研广告，你们认为下面哪一个平台效果更好？如表1-5所示。
表1-5考研广告可投放的渠道
请从上表中选择你认为效果最好的三个考研广告投放渠道，并说明你的选择理由。
在考虑媒体投放的时候，并不需要刻意区分新媒体和老媒体，而是需要更多考虑媒体传播的有效到达率。
相比在物理或者时间上受到限制的传统媒体，新媒体一般都能实现跨时空的互动信息传播。受众接收新媒体信息，大多不受时间、地点、场所的制约，受众可以随时通过新媒体在电子信息覆盖的地方，接收地球上任何一个角落的信息。而且到了今天，计算机系统能及时捕捉每个人使用新媒体的后续动作，记录他们的消费行为，从而可以实现个性化精准推送，和用户行为实现实时交互互动，这些动作能帮助企业大大提高营销转化率。
正是依赖于这一技术上的突破，新媒体在技术、运营、产品、服务等商业模式上更具有创新的可能，这是新媒体的优势，也使得新媒体的边界在不断变化，不断融合传统媒介，创新出新的玩法。
实战训练
年年初，媒体爆料说海尔集团战略调整，停止在传统杂志上的硬广投放。请查找资料，分析海尔做出这一战略调整背后的原因。结合本节了解媒体的三点内容，请尝试写出三个理由。
1.3新媒体发展四大趋势
以信息技术为基础的移动互联网模式下的新媒体对传统媒体产生越来越深刻的影响，尤其是传播方式的影响。有的影响仅仅是技术演化造成的，有的影响是社会文化演化造成的，当然技术的演进也可以反过来加速社会文化的演化。
1.注意力经济时代来临
人类信息阅读的载体大的变化趋势是从岩画到纸书，从书籍到报刊，从报刊到计算机，从计算机客户端到移动手机。在变化方面，大的趋势是阅读屏幕越来越小，阅读时间越来越短。
更重要的是计算机阅读和移动阅读都是交互式阅读模式，人阅读怎样的内容是需要自己一步步去选择的，这和图书这种静态沉浸式阅读模式完全不同。
在这种交互式阅读模式下，如果一个人要花很长时间等待自己想看的内容，他会变得越来越缺乏耐心，甚至直接跳出。这种因为不耐烦等待而马上跳出的行为模式在纸质图书阅读过程中就比较少见。有人归纳出“三秒原则”，意思是如果内容三秒钟刷不出来，阅读者就会选择跳出。
课堂讨论
如果你要看表1-6所示的新媒体素材内容，你估计你能等待打开的时间是多少？
表1-6请选择你对不同新媒体素材能接受的等待时间
在同样的带宽下，对于不同媒体，大家愿意接受的等待时间应该是有区别的。在设置新媒体内容时，要注意测试内容打开的正常速度是否在正常人等待预期内，否则就需要进行调整。
另外，为了让大家对阅读内容产生强烈的兴趣，能保持注意力等待，媒体就越来越倾向于选择更吸引人的标题，或者把长文章分成若干小节，每一节设置吸引人进一步阅读的标题和诱导图片，减少阅读跳出的可能性，这就是所谓的“标题*”现象。
在这种趋势下，更强调排版的长文章阅读、更强调轻松阅读的图形化文章、更强调趣味性的短视频、更强调游戏性的交互式H5等新的阅读载体就比传统的大段文字更有吸引力，也成为新媒体从业者必须掌握的运营新武器。
2.移动场景阅读时代来临
就阅读屏幕而言，计算机屏幕面积是远远超过普通纸质图书的，但是计算机屏幕也好，手机屏幕也好，都不是特别好的阅读载体，因为干扰信息太多。所以亚马逊为了电子阅读专门推出了Kindle硬件（见图1-1），就是为了避免人的阅读注意力被无关电子信息所干扰。
今天，智能手机已经普及，很多人现在已经习惯了用手机取代原来很多必须依赖计算机完成的工作，如工作交流、邮件收发，甚至是内容制作（如