截至去年底，我国移动互联网Z世代活跃设备数量超过3亿。烙有互联网基因的Z世代，成为品牌最想争取的新群体。
就在一众品牌各选领域、各自发力，以“国风国潮”“虚拟偶像”“街舞电音”为载体加速年轻化进程时，网易云音乐居然逆潮流而行，出了个性格测试H5。
让人惊讶的是，这按理说早该被用户看腻的游戏，居然成功掀起一股刷屏热潮。
这届年轻人“返潮还土”啦？
01
一夜爆火的人格主导色测试
网易云音乐联合19th创意工作室，基于色彩与声音，推出的“你的性格主导色”H5玩法很简单。
测试共设有8道题目，用户听声音完成相关题目后就可以生成一张属于自己的性格色彩海报：红的，*的，蓝的，金的，银的……
目前#网易云人格主导色#话题阅读量已达3.6亿，讨论人数超9万。火得那叫一个扎扎实实、彻彻底底。
但它为什么能火，不少网友却百思难解。
我们或许可以尝试，从H5本5身上找找该谜题答案。
关键信息1：“智慧非凡的开拓者”
网易云音乐这性格测试H5像是个没有感情的彩虹屁输出机，从绚烂而璀璨的极光到魅力超凡的艺术家，从充满远见的哲学家到世间美好收藏家。
无论你是哪种性格，测出来都会产生自己就是万里挑一天选之子感觉。
结果是否准确品牌君不清楚，但用户愿意传播这样的内容，是板上钉钉事实。
“巴纳姆效应”提到过，人往往很容易相信一个笼统的、一般性的人格描述，哪怕这种描述无比空洞，其仍会认为反映出了自己的人格面貌。
除此之外，网易云音乐这个充满正面评价的测试游戏能创造传播奇迹，还因为大家太“欠夸”！
竞争残酷的职场，遍地鸡毛的生活。
对于满腹愁绪的人来说，有时候一句哪怕略显虚无缥缈的夸赞，也足以让其热血翻涌。
关键信息2：“色彩声学研究室”
H5首页有一行字存在感颇强：根据美国心理学家TomMaddron的著作《最准确的性格色彩测量工具》得出结论。
邀请专业人士背书，可以大大提升用户对产品的信任度。
“小罐茶，大师作”小罐茶这句经典slogan，有着相似的营销逻辑：借业内权威制茶人士名望，为品牌赋能，让消费者将对人的信任转化成对品牌与产品的信任。
关键信息3：“这种人格占比非常罕见”
不少人的性格色彩海报上都写着：这种人格占比非常罕见。
别小看该文案，用户对与众不同有着天然的向往。
没有人在年少时想成为一个普通人。残酷的是，多数人最终都长大成普通人。
“罕见”让用户渴望证明自己独特的心得到满足。
所以与其说网易云音乐性格测试揭开了年轻人的老土一面，不如说这是一场蓄谋已久的情感共振。
02
一味趋新，才是老土
视野扩至整个营销圈，网易云音乐人格主导色H5蹿红背后，藏着诸多值得企业深思的细节。
创新在心不在形
不少品牌总幻想用一鸣惊人创意去拉近品牌与年轻用户间距离，对性格测试这类“老招数”嗤之以鼻，最终在追求流量路上迷失自我。
甚至有品牌在驱利动机下，以创意之名，行低俗之实。
5月18日，长安福特发了支广告，其中有句文案写着“日本动漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子，是真的吗？”，还附有“带你一饱眼福”等话题关键词。
结果玩翻车，道歉收场。
创意不该浮于表层，拘泥于形式，将博眼球视为终极目的，脱离用户基础需求。
盲目逐新不可取
很多人觉得老干妈土，不在社交媒体上打硬广，与时代潮流背道而驰。
可时至今日其依然是辣酱界扛把子。
老干妈与网易云音乐人格测试的底层营销逻辑，颇有异曲同工之妙。
如果不打广告品牌也能收获高知名度，那广告就不是必需品；如果不彻底革新推广模式就可以缔造传播奇迹，那创新营销活动形式就不是必需品。
盲从市场，才叫浅薄；一味驱新，才是老土。
大道至简。
“高端的食材，往往只需要最朴素的烹饪方式。”