文｜李云蝶
中国游戏玩家最近半年最担心又最期待的事情，终于来了。
11月22日中午，腾讯宣布正式与PUBG公司达成战略合作，获得《PlayerunknownsBattlegrounds》（行业内暂译名《绝地求生：大逃杀》，简称PUBG）在中国的独家代理运营权。
尽管合作细节还没公布，但在腾讯官方公告的评论区里，已经一片沸腾：“大吉大利，今晚吃鹅”“大吉大利，今晚吃鸡，腾讯威武！”“恭喜腾讯，终于不用花钱买加速器了！”“终于等到你，我的鹅。”“‘鸡’动人心！”“普天同庆，皆大欢喜”
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腾讯上一个引起这种现象级反应的游戏，还是《王者荣耀》，当然，这里的现象级，不只是游戏本身的热度和盈利能力，还包括承受的价值观和公司理念的巨大舆论压力。
《绝地求生》在行业热度上已经赶上《王者荣耀》，腾讯“吃鸡”后，会在其他方面让它变成下一个《王者荣耀》吗？
1、中国公司早已“鸡”渴难耐
PC端游市场整体萎缩之下，《绝地求生》的爆火可以说是毫无征兆的。
这款游戏的开发商韩国蓝洞公司(Bluehole)是一家名不见经转的小公司，成立十年来几乎没有任何拿得出手的作品。此前独立开发的次世代MMORPG（大型角色扮演）《TERA》，运营两年后全面停服，生命周期远远低于一般MMORPG游戏。
而《绝地求生》的玩法类似日本电影《大逃杀》中的剧情，将众多玩家投放在一座岛屿上，玩家需要在这个封闭的空间内获得武器与防具并相互厮杀。一番枪林弹雨后，第一名玩家会在屏幕上看到“大吉大利，晚上吃鸡”，这句源于电影《决胜21点》中象征*徒胜利的经典台词，也成了“吃鸡”游戏名称的由来。
它本身属于沙盒类游戏，这种类型并不罕见，《绝地求生》只不过把通俗步骤“生存-探索-建设-交互(配合/对抗)”中的两步去掉，简化成了“生存-交互”，并且加入以往没有的夺命“蓝圈”，通过每隔几分钟缩小游戏范围来增强刺激性和紧张感。
没想到的是，这款“缩了水”的沙盒游戏竟然真得一夜爆火。
在发售7个多月后，《绝地求生》在Steam游戏平台的销量超过了万套，连续34周成为销量冠*，全球同时在线人数超过万，获得6项吉尼斯世界纪录。并且，在9月份数据分析公司SuperData公布的数据中，该游戏在PC端的盈利就已经超过美国暴雪公司的王牌游戏《魔兽世界》，成为这个星球上营收增长最快的游戏。
而这还只是一款处于EA（抢先体验）阶段的游戏，在制作人的计划中，正式发布后，整个游戏将会有7张地图，目前玩家还只能体验到其中一张海岛地图。
更令人惊讶的是，根据SteamSpy的统计，来自中国的玩家已经成为《绝地求生》的第一大用户源，占比已经从一个月前的35%上升至42%，继续稳居全球第一，而美国玩家占比已经跌至10%。
要知道，这样的数据前提是中国区尚未开通服务器，近一半的中国玩家只能利用加速器通过《绝地求生》设在其他国家的服务器登录。
庞大的市场和盈利能力下，一场代理权的血拼在中国就此展开。
知情人士透露，腾讯原计划收购蓝洞，但遭拒绝，之后改为投资。9月28日，韩国经济新闻援引投行人士报道称，腾讯已经买入蓝洞公司约亿韩元（约合人民币4亿元）的股份，预计占股不到5%。
随后，腾讯WeGame平台官方微博突然发布了一条博文：“大吉大利，__吃鸡？敬请期待”。疑似官宣拿下《绝地求生》国服代理权，本以为“吃鸡”是板上钉钉的事情，没想到没多久这条微博就被删除。
端游代理没有结果之下，争夺仍在继续，国内游戏公司开始争相开发“吃鸡类”手游。
10月底，由金山软件公司西山居工作室开发、小米发行的《小米枪战》率先开启内测，上线后30小时内便获得AppStore免费游戏榜榜首位置；随后，网易接连推出《荒野行动》和《终结者2：审判日》两款手游。
根据极光大数据，截至年11月12日，《荒野行动》安装量接近万，DAU万，活跃率近70%；《终结者2：审判日》安装量接近万，DAU万，活跃率近74%。在“吃鸡”战局中占据先手。
但紧接着，腾讯于11月15日推出穿越火线的更新版CF手游特殊模式《荒岛特训》，不到24小时的时间内火速登顶APPSTORE免费榜，而另一款《光荣使命：使命行动》也于11月21日开始测试。
“吃鸡”游戏的带动下，整条产业链都活跃了起来，从上游的电竞硬件提供商到软件开发者，从线上的游戏直播行业到线下的网吧，都迎来了新一轮增长契机。
2、别激动，还没真正吃到“鸡”
当初市场传出消息腾讯要代理《绝地求生》之后，就有不少人预测，按照《绝地求生》目前的热度和吸金能力，它肯定会成为腾讯的下一个《王者荣耀》。后者为腾讯贡献了上百亿的收入。
不过，在成为《王者荣耀》前，腾讯还有几件事情需要正视。
其中最关键一点在于，今年10月，由于“吃鸡”类游戏鼓励玩家通过暴力杀戮其他玩家获得胜利，过程较为血腥，引起了业务主管部门的注意，10月30日，《对“大逃杀”类游戏总局业务主管部门的基本态度》发布，明确表态对此类游戏持否定态度，并明确表达了“国内游戏企业不宜安排研发、引进此类游戏，不提倡以测试此类游戏方式吸引用户。同时，电竞、直播等平台也不应为此类游戏提供宣传、推广等服务。”的意见。
中国游戏公司随后也迅速响应这一要求，一系列整改随之到来。
以《荒野行动》为例，用户登录游戏后发现，原本一片*绿色风格的游戏界面突然挂起了众多红底白字的标语横幅，上面写着“不忘初心、牢记使命、刻苦训练、磨砺成才”“维护国家安全、维护世界和平”；消息框里，官方不断推送“强化使命意识，争当维和先锋”等口号。
接近腾讯的内部人士对《财经国家周刊》记者说，当下最重要的就是“好好改造游戏，符合社会主义核心价值观”。
而腾讯要如何对《绝地求生》进行改造，使之既不违反监管部门的有关规定，又保持游戏的趣味性，将是“吃鸡”中国区开机前的重要一步。
腾讯需要面对的第二个问题是商业模式的不同，《绝地求生》要成为《王者荣耀》这样的金币挖掘机，难度只增不减。
与国内流行的买断制商业模式奉行免费游戏、靠购买道具盈利不同，《绝地求生》采用一次性购买的模式。98元的正版游戏售价门槛，侧重玩家的对游戏的理解、临场操作以及偶然运气等因素，“人民币玩家”（靠花钱购买高级游戏装备或道具的玩家）无法通过付费道具弥补自己的实力不足。
当然，这也不是没办法实现，在国内，OFO、百度外卖和京东的广告就统统出现在了“吃鸡类”手游《终结者2》中，其中，小*车OFO代替了传统的摩托、汽车等单人载具，百度外卖代替了游戏中的“医药包”用来恢复生命值，每周三还有“京东号”飞机出现运送玩家。
一面是大量玩家的期待，“收费模式别瞎改，能接受的底线就是付费买初始的衣服了”，另一面是腾讯需要思考中国版《绝地求生》的盈利问题，二者之间到底如何平衡，很伤脑筋。
另一重问题在于，付费道具的匮乏导致一系列“外挂生意”随之而来。
此前，由于蓝洞对辅助软件的检测技术和封停力度不足，导致游戏中出现大量外挂作弊器，甚至，有人专门开辟了“机场卖挂”的生意。
在游戏开局的“机场”界面中，由于游戏设定此时玩家可以开启语音进行交流，经常有人在初始界面中吆喝贩卖外挂，因此被称作“机场卖挂”。
游戏行业中，因为外挂泛滥问题而死掉的游戏比比皆是，《绝地求生》国服如果不能解决外挂问题，盈利也将是天方夜谭。
腾讯在公告中也有表态，称将协同PUBG公司为《绝地求生：大逃杀》国服提供网络优化、服务器扩容、外挂打击等技术支持，营造积极、正向的游戏氛围。不过效果如何，就只有等游戏上线才能知晓了。
当然，*府和玩家之外，腾讯还要担心如何处理与“家长们”的关系。
与专业玩家的担忧不同，中国的家长们担心曾经课后组团“开黑”的孩子改去网吧“吃鸡”，在此之前，《王者荣耀》就因为青少年玩家过多而经历了一番价值观的指责和舆论攻击。
或许是预见到了这一点，腾讯才在公告中尤其强调会“为未成年人用户传递健康正向的文化理念和价值观导向”。
尽管蓝洞因为《绝地求生》赚得个盆满钵满，但作为中国代理的腾讯是否也能一起“吃鸡”，一切还是未知数。一旦改造不成功，恐怕玩家宁愿挂个加速器也要跑回美服、欧服，继续做“幻影坦克”。
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