诙谐而接地气的布袋常常能吸引回头率。
手机壳、环保袋定价都在百元内。
上海话“侬好”喜茶系列周边。
产品设计立意比较重要。
针对学生群体推出的笔袋，上面印着“靓仔专座”“靓女专座”的字样。
近年来，随着动漫、影视、游戏、品牌文创产业的兴起，各式各样的“周边产品”进入年轻人的视野。许多令人耳熟能详的品牌开始了自己的“文创之旅”，大白兔奶糖联合气味图书馆打造香水；喜茶元素融入了美妆、服饰、生活产品；广州地铁也顺势而为，摇身一变成“文创先锋”，推出“有文有路”布袋、“讨好入座”笔袋等一系列潮流“周边”。这些“地铁周边”，以其独特的魅力，打入了粤文化市场，深受众多年轻人的喜爱，背后的设计也有许多有趣的故事。
文／广州日报全媒体文字记者陈馨刘桐桐
图／广州日报全媒体图片记者苏俊杰
视频拍摄／广州日报全媒体图片记者苏俊杰
视频剪辑／广州日报全媒体视频记者王安蕾
“与我有关”才能引起购买欲
广州地铁也出“周边”了？近来，在人来人往的地铁上，偶尔会遇到背着印了“等收工，赶去广州东”等字样的布袋或者高举着写着“顶硬上”等俚语的手机壳坐地铁的年轻人，诙谐而接地气的风格常常能吸引回头率。这一系列“地铁周边”的大热，能看出官方品牌越来越愿意尝试新玩法。
事实上，这并不是广州地铁第一次出“周边”。不过以往的大多是吉祥物、羊城通、车模等，这一次的设计可以说跳出了常规的设计思路。
“我们做这一系列时，希望能和以往产品拉开一定的差异化。”广州乘果创意集团文创产业负责人吴文波向全媒体记者介绍了设计切入点，“设计时永远站在公司本身考虑的话，有可能最终产品与目标消费者的需求有一定距离的。”例如，一个周边公仔产品如果没有达到米老鼠、漫威这样的IP知名度，是比较难让消费者产生感情与共鸣，自然很少人愿意为其买单。
因此，设计团队决定从“故事”层面出发。“我更感兴趣的是每天乘地铁的人群。在我看来，地铁不仅仅是交通工具这么简单，它是城市的纽带，地铁中的‘人’才是最有生活味道的。我们想做产品展示地道的广州市民生活，让生活在这座城市中的人们产生共鸣、感到亲切，因为‘与我有关’而产生购买冲动。”
那么，怎样的产品才真正“与我有关”？“我们平时坐地铁经常看到一些场景，比如上班族每天挤地铁叫“顶硬上”，从精神层面来说，每个人都觉得生活工作不容易，但是无论怎样都“顶硬上”。这并不是强调粤语元素，只是想用最地道的方式把这个场景描述出来。这也是本次最受大家欢迎的一款手机壳“周边”。而“揾周公”“讲呢啲”等俚语用在设计上，也能让用户一听就浮现画面感。
除了在语言描述上激发消费者共鸣，在产品款式选择上也与都市年轻人息息相关。比如地铁系列布袋，因为轻便、更新换代无负担，随时可保持“新鲜感”，很受年轻人的喜爱，随手一拎即可出街；U形枕，也契合早起的上班族、学生的通勤需要；笔袋，针对学生群体，而“靓仔专座”“靓女专座”的设计灵感与“一来羊城就颜值暴涨”的趣味笑谈有关。
这一系列产品相对于以往用设计语言来说是“很不地铁”的。吴文波表示，“人们看到这一系列产品的第一印象，可能不会马上联想到地铁。它其实讲述的是与地铁有关的故事，比如‘下一站’的字样就和地铁有关。只不过它到达的不是一个地方，而是一种生活追求或者生活状态。”他说：“这是一种含蓄却又直观的设计语言，如表情包一样，消费者不需要用太多脑力就能接收到。而这也是团队从地铁标识上得到的灵感。因为地铁和其他交通工具不一样，乘坐公交、出租车时乘客下车就完事了。而乘坐地铁时，下车后你还要寻找出口，指示、标牌也是这个交通工具的组成元素。所以我们的思路就是结合一个故事、一个直观的符号去设计。”
明星“带货”推荐做足预热
这一波“广州地铁周边”登场以后收获了来自天南地北的网友们留言，对其创意表示欣赏，称赞设计者对生活洞察深入，非常用心：“作为广州人，真的好中意这个‘地铁周边’，一种自豪感油然而生”；“看完这些周边设计，我竟然学会了这么多粤语”。
能够引起话题度的设计总能自带流量，据介绍“地铁周边”甚至引起了演艺界的