第1章
想要别人看你的视频，先看这24招
“真正看见始终是内在的事。”
——乔治·艾略特
我总觉得世间的人和事都有一种特殊的财富，这种财富不是物质的，而是语言符号。例如，猪八戒的财富是“尘世”，“这厮”是西门庆的专属资产，“那厮”归薛蟠所有，莫扎特拥有“金扣子”，大葱拥有“薄衣袖”，虾饺永远在“微笑”，我的已故好友墙先生（Mr.Wall）人如其名，是拔地倚天的一道墙。这是我自己没事找乐子，并让我浮想联翩。还有，我觉得“拇指”这个词属于手机，而手机中的视频有一个英语单词叫“Direct”。这种游戏似乎来自我的直觉。只是从直觉出发后，又能从中发现若干理由，好像是受到理智与逻辑的驱使。到底是直觉的感性还是逻辑的理性，已经分不太清了。
英语单词“Direct”高度概括了视频的方方面面。
作为动词，Direct有直达、直接、不拐弯的意思：
·视频让一切来得直接，立现眼前；含蓄已成过去，委婉不在今天。
·视频让我们直接得知家事国事天下事，直接学会原来不懂的，径直消磨光阴，从视频中直接观察商品的每个角度，决定是否下单。一切直接不拐弯。
·人人都能简单直接秒拍自己与身边的事物，不需要中间人便能即时传遍世界。
作为名词，Director指导演和主管：
·手机的拍摄功能与各种软件，令视频拍摄变得日益简单，人人都能当导演。过往导演是稀有物种，今天的导演如满天繁星。
·人，不仅导演自己的视频，更主导自己在世界上的角色。相貌普通的女生成为流量UP主，在镜头面前从丑变美；素人小伙子试吃各种稀奇的进口海鲜，便能赢得无数掌声。
查看《牛津英汉词典》，我们可以找到Direct这个单词更丰富的含义。这些词义不仅与时代息息相关，更提醒我们写视频文案的关键点。
视频文案关键点
直接、中间没有其他因素——你必须知道谁在看你
千百万的点击量是由千百万人一个一个累积而来。每个人都是单一的个体。你发布视频，他看到，中间除了审核的环节，几乎没有其他因素阻碍你与观众的沟通。视频与观众之间的关系是直接的，面对面的，一对一的。
你与观众一对一的关系意味着观众就在你的眼前，你必须看清楚对方。
·他是谁？
·他心里在想什么？他到底需要什么？
针对、对准、指向某一目标——你必须知道对方内心渴求什么
平台采用大数据有针对性地推送内容，实现精准营销与推荐。对象精准，视频主就可以创作更适合观众的内容。在写视频标题的时候，
大家便是你我他，要从大家中分出你、我、他。
我们需要考虑：
·对方想要什么，你可以如何满足他的渴求？
·他需要解决什么问题，你可以为他提供什么方法？
直率、直言——你必须让对方说话
Direct时代，观众的反应直接坦率。他们会以任何形式点评和议论，弹幕也好，留言也好，他们有话便说，而且喜欢互动。
从面到点，由浅入深，就是瞄准。
我们需要注意：
·他对你的视频有什么反应？
·以秒速的互动回应他。
兵贵神速，打胜仗不“快”就是“败”。
随机存取——你必须明白大脑这个终极媒体
手机像个包罗万象的视频存取一体机，你可以随时、随地存放与观看视频。手机里的视频数量如恒河之沙：社交媒体应用、新闻资讯应用、视频娱乐应用，还有吃的、玩的、穿的等垂直类应用。今天有快手、抖音、B站，未来还会有更多、更新、娱乐性更丰富的视频。
海量视频随机存取，里面却埋藏着一些朴素的道理：
·无论平台有多少，新出的应用有多酷，请不要被数量与潮流吓倒。今天的平台与应用，与传统的电视、广播、纸媒一样，都仅仅是传播的渠道。真正的终极媒体只有一个，那就是我们的大脑。
·随机存取时代，无数视频与你的视频抢眼球。文案必须对终极媒体，也就是人的大脑有更深刻的理解。
·不同的平台与应用有不同的特性，请选择适合的平台和应用与观众对话。
除了我们的大脑，也找不出别的终极媒体了。
当即、立刻——你必须抓好第一印象
据说面试官一般在面试开始后的40秒内就会做出判断，决定是否聘用一个人。40秒，决定一个人的前程！你的视频面临相同的命运，会被观众一眼裁决。人们瞄一眼视频，喜欢就接着看，不喜欢便直接跳过。看与不看，就看第一眼。
第一印象是你唯一的机会，你的第二次机会在下一个项目。
主管、导演——你的标题必须要与对方相关
信息民主化，令人们可以主导自己看什么，拍什么，传什么，每个人都是自己的主人，主管自己手中的信息。
我的生活我做主，人们变得更自我，更在意自己，更关心与自己相关的利益与事物。
在个人意识极度膨胀的今天，写出“与对方相关”的标题是视频文案的第一要领。
要为对方带来积极的改变，给对方益处，帮助对方变得更高、更强、更美，迎合个体的内心需求。
怎样写视频标题
说真话
《我很丑，可是我很温柔》是赵传的一首老歌，歌名用的就是“说真话”手法。歌手对相貌的自嘲，是把自己的真心交出去了。这种交流是一对一、面对面的。写视频标题，我们可以向赵传老师学习，不务虚，说真话。
例如，网上一位美食UP主写了一句这样的标题：
豆汁难喝到连北京人都不喝，来晚了却没得喝！
把观众当作哥们儿，才会说出豆汁难喝的真心话。观众看见这样的标题，会因为这种真诚而多看一眼。不好吃的不说香，不好看的不说美，有话直接老实说，是写标题的一个好办法。
例如，我们要介绍不起眼又不贵的零食，不妨以人们的真实看法为出发点：
有哪些大家以为Low，却绝对美味到爆的零食？
“大家以为Low”是以事实作为诱饵，美味的零食才是视频内容的重点。说出它的Low，是一种真诚又真实的态度，这种态度甚至可以扩大到个人的状态与心情。
·我累了，今天给你做一个懒癌患者的鳗鱼饭。
·我爸爸的地方风味的英文快把我笑死了！
写标题像交朋友，不坦诚，没朋友。
世界并不完美，也不存在完美的人。UP主感到累了，爸爸的英文有地方口音，都是事实。坦率说出真心话，对方会因为你的真诚而接受你的视频。
特写镜头
视频可以实现精准推送和营销。信息就像放置在无人机之中，能够从空中直接瞄准对方。既然目标更精准，我们便可以利用大数据，让对方感到视频与自己息息相关，不容错过。
在快手上我看到这样一条视频标题：“显高的穿衣效果”。相信这条视频是推送给那些
秦老师××××××××
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