北京看白癜风最正规医院 https://wapjbk.39.net/yiyuanzaixian/bjzkbdfyy/bdf/■作者狂人
公关狂人（ID：PR-MEN）
回顾去年一整年，年度关键词、平行世界、哲学气质……大家乐此不疲地在朋友圈做着各种趣味测试题；从蹭热点、贴热词，到玩竖屏视频流、玩嘻哈音乐风，我们可以看到每阶段的热门H5作品，都是在某种角度展现出当时的社会趋势和消费心态。而年刚开始，在这些屡试不爽的营销招术中，QQ音乐却凭借着一支能“预测”的H5在众多测试类、开运类的品牌营销中脱颖而出。
为什么QQ音乐可以在年末这个品牌营销的战场成为黑马？
QQ音乐变身占卜大师？
打开朋友圈，你就会发现大家纷纷晒出了自己年的关键词，更神奇的是，微博上还有一大票自发为自家爱豆占卜来年运势的粉丝们——据可靠消息，截止目前为止，这支H5的用户自主分享量非常好。
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点开一看，这个塔罗H5为我们预测了今年的个人关键词，而且与以往测试题不同，QQ音乐的测试以音乐元素为主，我们可以根据不同的关键词找到自己相对应的开运歌单。
测试很简单，只要输入名字和出生日期就可以查看答案。而对于测试结果，不少小伙伴直夸准准准，简直不要太准了！
随后，这个H5便开始在朋友圈各种刷屏，很多网友在转发的同时还表示了好奇——塔罗牌怎么会这么准、这么了解我？
于是在网友这波大呼神奇的操作中，QQ音乐就这么开启了一波强势刷屏。那么这支H5背后究竟有哪些套路？狂人就为大家探究一二。
测试类H5之前在各种社交媒体上也有类似的案例，那QQ音乐这次刷屏的亮点和值得借鉴的地方在哪里呢？年底运势测试类H5那么多，为何这次QQ音乐能够引发大规模刷屏？为什么短时间内吸引如此多的用户参与分享？
1、精准洞察用户需求，用户主动参与分享
QQ音乐就是如此，它抛弃了以往测试类H5“炫酷吊炸天”的特效，而是让创意H5更加短平快，用户只要通过点击H5就能进行测算，点击输入就能得到专属的塔罗运势解读和开运歌单。
QQ音乐这回推出的测试类H5，能让用户做到进去就能直接参与，参与完就分享。现如今有一个非常流行的词叫“社交货币”，意思就是通过这样的交易分享能够获得家人、朋友更多的好评，留下更为积极的印象。基于带有社交化的分享动机，这样通过测试出来的内容是最容易分享的。
从另一方面来讲，测试这类东西从来都是屡试不爽的，从古至今的算命看相、祈福祷告都是在测试，经过上千年了还在流传；更何况在年底这个两年相交的时刻，大家心里不仅怀着对年的感慨，也有对的张望期待，大家都希望通过测试知道自己的来年运势，为来年讨一个吉利的彩头，QQ音乐H5的顺势而为正好满足大家的这一愿望，因而才会吸引用户去参与。
这也就是为什么，到了跨年的倒数时间，在告别年之际，不少网友分享出这张新年开运图，对自己的来年发展进行祈愿。
2、用创意包装产品，回归内容与社交
都说品牌营销的最终目的不该是造成资源浪费，而是资源高效利用，为用户和品牌创造更大价值。QQ音乐根据用户的运势，个性化推荐官方歌单，为用户新年开运。官方歌单在结果页呈现，既不会影响用户测试过程中的体验，又不会让用户感到产品植入的突兀感。
在测试结果页里，很多用户也会好奇，歌单也能开运？在这次测试中，QQ音乐将运势测试与自身的产品“官方歌单”自然地结合起来，创意点在于向用户传达歌单的“开运”功能，开运歌单是新一年调整自己最好的一种方式，继而让用户去了解、使用、爱上“官方歌单”。
通过开运歌单，QQ音乐与用户近距离接触，达到站内引流，最终实现营销和品牌的双赢，也让音乐于生活有了更为多元化的意义。
3、深耕细节，用户体验感up！up！up！
在H5的框架模式之下，QQ音乐将每一个细节都做得非常用心。
内容很丰富：在新的一年你的关键词是什么；面对新的一年你会接受怎样的挑战；什么样的处事方式最适合自己；最适合自己的歌单是什么……视觉上简单大方，其中文艺小清新的感觉扑面而来，又可以生成个性化的精美海报。迄今为止，狂人还没有见到重复的海报内容。
体验感很好：这支H5品牌和广告的露出很少，同时，声音、动画、动效等多维度的视听参与体验营造出神秘的氛围，自然而然地请用户输入名字和出生日期，测试起来也十分流畅，这一切都让人感觉是真实且专业的塔罗测试。
更具专业性：此次H5中的塔罗测试，QQ音乐邀请专业的塔罗大师RachlPollack加盟，为这次测试的准确度和专业性添加了不少分量也无疑是让用户信任并分享占卜结果的关键原因，大大的提高了用户的参与度。
那这个让无数用户赞口不绝的开运歌单到底是什么？
出于好奇，狂人也去听了一下自己的开运歌单《独立内核》，一听就停不下来，每首歌都出奇好听，而且每周还会更新。QQ音乐在介绍里说到，官方歌单里的歌曲都来自“专业编辑品味甄选”+“智能大数据推荐”，给用户呈上最适合的优质音乐。
QQ音乐官方歌单这次刷屏，一方面印证了其在用户心目中的认可度，另外一方面也更凸显了音乐于我们生活的意义，音乐具有治愈心灵、鼓舞人心的力量。
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