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“你会为了我，去看陶白白的星座分析吗”
—新媒体语境下的星座文化传播研究
星座文化自从传入中国一直备受年轻人的喜欢,其相关的产业兴起更是一种不可阻挡的潮流。当我还沉浸在通过微博搜索星座分析时，#会为了我去陶白白搜星座吗#这个话题已经迅速冲上抖音热搜榜的第二名，而陶白白的抖音账号也在近两周内累计涨粉超过万，“星座文化”再次成为当下年轻人热议的话题。
根据汉语语境，可以暂且将星座文化定义为占星学的一种现代生存形式，即按照出生日期将个体的人归入某个星座，根据星座分析该个体的性格、气质等人格特征，据此预测未来一段时间内其工作生活等方面的发展趋势，并提出建议的意义体系及其影响下的价值观。更有甚者将血型、生肖与星座相结合,产生出纷繁复杂的星座文化。
新媒体语境下星座文化的传播渠道门户网站：虚拟社区中沉默的螺旋
新浪、网易、搜狐、腾讯作为中国四大门户网站，均开设了星座频道，其中，新浪星座以创办最早、规模最大为优势，积聚了大批的忠实网友。新浪星座频道主要涵盖了星座热话题、心理测试、心灵诊疗、星座图集汇总、12星座系列漫画、星座收费测算平台、星座专题导航、专家博客、星座教程、星座运势、解梦大全等，内容丰富全面、趣味横生。
（新浪星座首页）
微博：复合型传播与裂变式传播
微博集大众传播、人际传播、群体传播为一体，显然具有复合型传播特点。首先，作为官方媒体和众多权威信息发布的平台，微博的大众传播方式无可厚非。其次，微博的评论转发功能完美贴合了人际传播的特征。不少粉丝都曾在星座微博中评论过自己对十二星座的看法，用户在这些评价中反思自我，了解自我。此外，微博中还有各式各样的兴趣主页，用户根据自己的兴趣选择加入，通过#话题#的方式发帖进行讨论，这一功能明显带有群体传播特征。经搜索，有关“星座”的话题有9.3万的帖子。
