在北京治白癜风最好的医院 https://baike.baidu.com/item/%E5%88%98%E4%BA%91%E6%B6%9B/21900249编者按：本文来自“东西文娱”（ID：EW-Entertainment），36氪经授权转载。
在今年第二季度，Snapchat上市以来日活用户出现首次逆增长，其DAU较上一季度下降了万人至1.88亿。
Q2电话会议上，Snapchat高管将此次下滑归因于之前的应用改版，在5月扩大用户范围的改版尝试上反退不进后，Snapchat决定回归到最为核心的Z世代和千禧年年轻用户群体,CEO伊万·斯皮尔格在会上说“我们认为现在已经解决了最棘手的问题..现在要做的就是给对的人更多对的内容。”
可以看到在改版评论滑坡出现起，Snapchat就延续了一贯迅速调整、功能高频更新的风格，我们就Snapchat近期围绕平台内容、商业化、社交互动、技术创新几大方面的一系列措施做了梳理。
更广泛的权威内容媒体内容形态融合纵深化
Snapchat目前已与13家权威媒体合作伙伴达成协议，在授权内容上投入了1亿美元资金制作平台专属视频系列，包括与A+ENetworks、NBC、NFL、CBS、Turner等主要广播公司联手并续约，而Snapchat与媒体合作的范畴并不仅限于转播其版权内容，多数内容合作方都另外推出了适合Snapchat“移动优先“风格的平台专属节目，例如《经济学人》就针对Snapchat的竖屏、快节奏的格式对版权内容进行了优化，采用了更具趣味性、参与感的内容调性。
在之前的分析中我们也提到，Snapchat善于利用时效性刺激收视率，比如内容只在SnapchatDiscover上保留24到48小时，然后消失；此外，Snapchat还模仿了传统电视节目的预约模式，用户可以订阅某些节目，并在新剧集播出时收到通知。所有这些都表明Snap已经解决了移动电视用户体验的问题，或者至少在这方面比Facebook和Instagram等竞争对手更有优势。
在与传统媒体的合作中，Snapchat也开始延伸内容形态的边界，从短视频+影视上升到与图文杂志结合。
例如，近期Snapchat和DCEntertainmet合作，将把DC娱乐旗下的标志性杂志《MAD》的内容引入Snapchat平台，以动图，表情包，幻灯片，互动列表和动态动画的形式呈现，此次联手也无疑是一次动漫知名IP的引入，由于同属于时代华纳，所以《MAD》也会出现DC宇宙的知名角色。
根据协议，DCEntertainment将从九月开始每周七天日更的形式发布内容，并根据Snapchat上移动优先的用户特点对内容重构，此外，华纳也为此次线上合作引入了自家优质数字短片制作资源，“华纳旗下细分的数字内容工作室“蓝丝带”（BlueRibboncontent）将协助Snapchat开发真人动画系列。
专业竖屏内容生产团队移动端内容“电视化”探索
竖屏内容争占流量高地已在北美文娱市场进行得如火如荼，从Instagram推出竖屏长视频功能IGTV，到YouTube和Facebook开发stories格式的短视频系列，再到OATH、初创型内容公司Wndre.Co也在移动端竖屏影视剧内容上摩拳擦掌。
据eMarketer预计，今年有78.4%的线上视频观众会选择手机作为观看流媒体影视内容的载体。即便移动端优化的机会摆在面前，仍有许多内容公司由于竖屏视频变现来源不稳定而处于观望状态。
Snapchat在探索竖屏格式和内容类型的匹配上也并没有闭门造车，而是转向吸引专注竖屏内容生产的明星公司，其一就包括传媒大亨默多克的女儿伊丽莎白·默多克掌管的VerticalNetworks。
对于Snapchat来说，竖屏可能只是庞大业务中的一小部分，但对于如VerticalNetwork一样专注于竖屏内容制作的公司来说，内容成败直接决定其未来，创立三年至今，VerticalNetwork内容已稳坐Snapchat收视头牌的位置，并成功将旗下“手机优先”的内容IP改编成了大屏的电视剧，例如VerticalNetwork最为著名的Snapchat节目《PhoneSwap》平均每集收视万，最终被福克斯购得，反哺了传统电视网的数字内容库。
为了提升竖屏内容的成功率，VerticalNetwork已在竖屏内容制作流程上形成了一套较为可行的方法论：对IP进行多轮播放测试、故事多支线开发，最终选择最优的部分组成一个节目，用数据驱动内容决策。
具体而言，VerticalNetwork会先发布25-30条“快拍短视频”（Snaps），结合Snapchat自身的用户偏好统计，初步试水并构建新节目IP的概念，根据用户反馈结果决定是否将项目推进，被采用的点子将被转化成3-4个主旨一致的独立概念，最终团队会将最好的部分整合成一个概念，成为一个节目的雏形。
凭借这一工作流，VerticalNetwork还期待将更多手机端的内容“电视化”，也借此基本确保“Snapchat向”内容的概念能像在社交媒体上一样，更大概率地与电视观众产生共鸣。
年轻、活跃、排他的用户群体
据最新财报信息披露，Snapchat上有11档原创节目在本季度观众过千万，比第一季度多了4档；用户日均使用Snapchat的时长达到30分钟，每天有超过30亿个快照（Snaps）被上传。
相比之下，Facebook用户平均每天使用时长20分钟，Twitter用户平均每天使用6分钟；此外Snapchat还获得了难以被其他平台触达的用户群。
据BusinessInsider统计，Snapchat上87%的18-34岁的用户是TOP15的传统电视网无法触及的用户群，根据AppAnnie统计，Snapchat上的日活用户中有61%的用户不在YouTube上、46%的用户不在Instagram上，35%的用户不在Facebook上。
Snapchat在Z世代和千禧年用户群体中的广泛渗透，恰好与传统媒体与18-34岁年轻读者群体建立联系需求不谋而合。
新版独立应用SnapchatAlpha强化安卓用户池
Snapchat目前正在测试一版名为SnapchatAlpha的应用。
推出主要原因有二，其一是早前整体应用改版被众人唱衰，此次则换为以附属应用的形式推出简化版；原因之二，Snapchat在不同系统间的兼容性成问题已经不是秘密，Alpha的推出也是为了从实质层面解决安卓系统上的Snapchat的性能问题。
SnapchatAlpha与原版的差别在于：一、用户界面和设计被大大简化，操作直观简单；二、故事（Stories）列表和设置清单被重新设计，带有更多Instagram式的风格；三、性能方面极大改善，实现安卓系统加载零延迟，操作更加流畅。
目前，想要使用SnapchatAlpha还需进行root权限设置，据称SnapchatAlpha还去除了用于添加好友、发现内容、解锁新表情的SnapCode
