白癜风能彻底治好吗 https://m.39.net/baidianfeng/qzzt/bdfnzhm/维卓深耕行业8年，积累了丰富的游戏出海投放经验，通过资深投放团队、专业的服务和对细节的严格把控，帮助出海企业用科学合理的预算实现提升广告效果的营销目的。本专栏将通过维卓游戏出海成功案例，深度剖析复盘，帮助出海游戏广告主提供营销思路和投放策略启发。
维卓服务项目百度兔子BangbangRabbit!，获得第十四届金投赏商业创意奖提名。本期围绕休闲游戏-BangbangRabbit!，分享维卓如何帮助广告主从初期测试做到全球稳定投放，累计获取全球W+用户,广告总曝光次数1.6亿次，DAU万,客户满意度达90%。
休闲格斗游戏BangbangRabbit！
BangbangRabbit！是百度发行的一款休闲格斗类手游，具有强烈的街机游戏即视感。游戏通过改善装备并尝试不同的作战策略，使用具有致命的超级攻击和连击技能，在战斗中获得奖励并不断通关。游戏内容升级后，简单的游戏设置帮助玩家获得更轻松愉快的游戏体验。
营销形势—机遇与挑战并存
机遇：年疫情情况下，由于社交距离和旅游禁令，海外人士对手机游戏的使用量激增。挑战：当下中国休闲手游出海竞争变得异常激烈，要想脱颖而出，不仅产品要有内涵，在获取用户资源方面也需要具备一定的策略。客户产品优势及卖点分析：
经典Rogulik动作类游戏
操作流畅，策略思考，激发用户带来极致的作战成就感
强烈的游戏沉浸感
炫酷特效、美式暗黑风格，极致游戏战斗体验
游戏剧情趣味性
丰富的游戏故事，拉近与用户的距离
游戏正反馈设置丰富
礼包奖励，激发用户好奇心
BangbangRabbit！客户营销目标
投放前期低价带量的同时保证留存带来优质用户；投放中期全球起量；后期主要优化ROI指标，提升付费率。
BangbangRabbit！素材创意诠释
以游戏的卖点和内容为方向进行素材制作，产出高质量的录屏混剪类视频和视频素材。素材方向：合成+角色升级创意阐述：同一只兔子与不同级别的武器及钻石合成后会变成什么级别？素材具有一定等级递进的逻辑性引发思考比较吸引眼球。
案例投放素材小结
创意素材，高效吸睛，提高点击率
精彩的游戏对战画面、升级LV等级数字、节奏感强的背景音有效聚焦玩家注意力，提高点击率。
贴合剧情发展，与游戏相关性高，提高留存量
优质且贴近游戏剧情的素材耗时和人力，需要较长的创作周期。以游戏剧情为出发点，需要突出不同的特点，如趣味性、剧情反转、怀旧等特点，同时需要与游戏本身高度相关，降低玩家流失量。
高质量的素材，视听盛宴
高分辨率视频素材，融入特效和其他元素提供沉浸式的视听享受，同时提升对游戏的品质感受，提升转化率和下载量。
多次调优打磨，加速规模化，精准数据触达优质玩家用户
选取点击率高的图片制作视频。
素材效果
点击率和转化率高于市场平均值高质量的创意视频和BGM，点击率提升至80%，付费率提升40%。
BangbangRabbit！海外投放策略
针对客户的整体目标及游戏投放的不同周期，分三个阶段，制定数据与创意相结合的优化投放规划。维卓人员配置优化师团队：配备主负责优化师1名+团队协同设计师：配备主负责设计师+团队协同营销结果：累计获取全球W+用户，阶段一：产品测试调优通投测试，多轮产品测试调优，优化下载量。测试期了解各广告指标值，判断测试广告CTR/CVR/CPI，并根据广告的具体情况进一步细化投放策略，完成测试期对应国家目标量级和CPI。
完成周期：2-3个月
预算分配：安装占比%
本阶段素材策略：从市场及产品分析出发，设计与优化共同头脑风暴，从多个创意主题出发延伸素材方向，经过多轮测试，总结各类素材表现。
本阶段素材：投放量
阶段二：全球起量优化各类素材，全面提升下载量和付费量，
