文
孙然
编辑
方婷
今日头条之后，同样隶属于字节跳动的抖音也上线了小程序。
在10月24日更新的iOS抖音3.0.0版界面中，设置－通用一栏下出现了“小程序”入口，点击进入，将显示出“使用过的小程序”。除此以外，包括搜索栏在内，抖音目前并未设计其他专门为小程序和小游戏提供的入口。
显然这还是个雏形，尚且看不出具体的运营玩法。不过根据网上流传的截图，包括小游戏ellojump在内，已经有少量小程序、小游戏加入了抖音的灰度测试。
抖音入局小程序，并不令人意外，意外的是字节跳动的执行力——今日头条小程序上线不到一个月，抖音就开始行动了。
“（抖音小程序）跟今日头条小程序用的是一套代码，”一位今日头条内部人士告诉36氪，目前字节跳动做小程序的模式，是头条小程序部门做一套技术，然后各个产品线开放小程序入口。也就是说，开发者在头条上做个小程序，可以直接复制到抖音，甚至目测也将引入小程序的西瓜视频、火山小视频等产品，其中没有技术改造的成本。
这套生态战的打法，已经见诸支付宝和百度——百度智能小程序打算在年底开源，即理论上百度小程序想跑在所有App上，而阿里也推出了让支付宝小程序同时跑在支付宝、高德、饿了么等大流量App上的玩法。
开发者对流量趋之若鹜，如果说此前仅是头条小程序还不足以吸引开发者，那么抖音、甚至此后西瓜视频、火山小视频的入局显然给头条增加了筹码——根据今日头条游戏广告运营负责人何欣4月份在在第七届全球游戏大会上透露的数据，头条全系产品日均活跃数已经达到3亿。
攥紧高频流量的头条希望突破内容类产品的边界，而小程序在其中扮演的角色将至关重要。
头条系的迫切
据36氪了解，小程序是张一鸣亲自盯的项目。论重视程度，张一鸣对小程序的重视程度或许还高于支付宝和百度，后两者直到今年下半年才理清思路，下决心在小程序身上砸下大量资源。而头条原本计划在今年3月份就上线小程序，后来因为技术工程量巨大，才延期到9月正式发布。
为什么头条系急着全面上线小程序？
答案是，生态战的时间到了。本质上说，互联网巨头都是“广告流量公司”，靠App矩阵积累起来的大数据赚钱，所以凭借产品生态积累的用户画像越丰富，商业价值就越高，放在头条身上，这意味着必须突破内容类产品的边界。TMD(头条、美团、滴滴)三个小巨头，如果想晋升到BAT的体量，需要迅速补全生态。而BAT要守住阵地，则需要尽快打通生态内部的各个产品线的数据。
这是一场速度的比拼。
目前，头条系的生态布局依然相对单一，缺少熟人社交、零售等生活服务类目的布局，也没有形成支付闭环。抖音做小程序能突破它原本作为短视频产品的边界，把消费、O2O生活服务、游戏、工具等各种场景带到平台上来，进一步增加用户黏性。
另外，头条系在小程序上的入局已经晚于
